Как продвигать алкогольные бренды, если прямая реклама продукции запрещена?

Во время V Международной конференции "Маркетинговые стратегии в продвижении алкогольной продукции", состоявшейся в Одессе 5 февраля 2010 года в рамках выставок "Вино и виноделие" и "Высокий градус", докладчики поделились впечатлениями с журналистом Propr.com.ua.

Денис Камышев, директор PR-агентства "Четвертый Рим" предоставил доклад: "Что PR предлагает брендам алкогольной продукции в период "блокировки"?" Вниманию участников было предложено построение коммуникации между алкогольными брендами и потребителями после введения законодательных запретов на рекламу продукции, и напомнил о широких возможностях пиара в донесении информации до потребителей в сложившейся период "блокировки".

"Во время запрета прямой рекламы на алкогольную продукцию необходимо искать иные пути продвижения товаров, - говорит Денис Камышев. – Но следует не забывать и классические технологии: пресс-релизы, пресс-туры, встречи с журналистами и т.п. Грамотно выстроенная PR-стратегия всегда принесет "дивиденды". Тем более что возможности public relations в данном направление безграничны. Вспомните, к примеру, приезд мировой звезды бокса Майка Тайсона в Украину организованный алкогольным брендом. Это был мощный информационный повод. В результате, о визите звезды и организаторе ее приезда вышло большое количество сообщений в СМИ, что разрешило охватить максимальное количество целевой аудитории".

Назар Грынык с воем докладе "Мобильный маркетинг в продвижение алкогольной продукции" рассказал о новых возможностях продвижения алкогольных товаров с помощью технологий мобильного маркетинга..

Назар Грынык во время доклада отдельно остановил внимание на том, что вообще такое мобильный маркетинг, что он предлагает, как работает и какой результат в итоге его использования можно получить. Технологии мобильного маркетинга г-н Грынык продемонстрировал на примерах своих эффективно проведенных акций. А также детально рассказал о том, как собрать и работать с базой потребителей и более точно определять их потребности. Кроме этого, директор "LEAD9" определили плюсы и минусы инструментов мобильного маркетинга, а именно таких новых технологий как QR-коды и мобильные купоны.

По его словам, ныне в Украине 90,2% мужчин и 89,9% женщин пользуются услугами мобильной связи, что дает возможность максимально охватить целевую аудиторию. "Мобильный маркетинг – это процесс распространения маркетинговой информации на мобильные телефоны потребителей и получение от них обратной реакции, - говорит г-н Грынык. – Поэтому использование инструментов мобильного маркетинга в продвижение алкогольной продукции достаточно эффективное, начиная от простых сервисов проверки подлинности продукции и заканчивая мультимедиа кампаниями, особенно если учесть факт запрета прямой рекламы данного сегмента".

Целью доклада "Управление коммуникациями в кризис" PR-консультанта Владимира Дегтярева было обратить внимание специалистов на правильность подготовки к коммуникации во время кризисных явлений в компании, быстрое реагирование при наступлении кризиса и организация послекризисной коммуникации. Также на примерах кризисных кампаний г-н Дегтярев определил главные инструменты коммуникационной политики компании.

По убеждению PR-консультанта, первоочередным в антикризисной программе стоит ее четкое планирование: оценка репутации и ситуации; прогнозирование кризисных сценариев; подготовка кризисной команды, а также мониторинг и анализ новостей. Следующий шаг – это выполнение программы: немедленное реагирование; адаптация коммуникация для разных аудиторий и гибкость выполнения. И главное – выход из кризиса: отслеживание ситуации и последующие коммуникаций, а также внедрение изменений в действия, процедуры, планы.


Re-port.ru

 

12.02.2010