В понедельник мы опубликовали новость о 3 новых водочных марках в эконом-сегменте от компании «Мособлалкоголь», которые в ноябре 2009 г. появились на полках розничных сетей Москвы и регионов.
Водочные бренды «Добрый Медведь» и «Трактирная» просуществовали в старом виде недолго, т.к. компания "Мособлалкоголь" решила провести редизайн упаковки, который поручили агентству Soldis Communications.
«Добрый Медведь» - водка стандартного сегмента. Бренд в новом дизайне должен был приобрести образ серьезного, мужского продукта, брутального и харизматичного, при этом должна была сохраниться связь с природой. Добрый медведь – это друг, образ, который вызывает доверие. Медведь – как сама природа, часть русского духа. В ходе рестайлинга были существенно переработаны все элементы дизайна бренда: бутылка, этикетка, логоблок и имиджевая зона.
По словам автора концепции Константина Дворникова: «новый дизайн бутылки подчеркивает мужественность бренда, в тоже время изображение медведя, изменившееся в сторону большей естественности, несёт ассоциации с добрыми, положительными эмоциями».
«Трактирная» - бренд в среднем ценовом сегменте, ориентированный на мужчин 35-50 лет со средним достатком и высшим образованием. «Трактирная» - водка, которую душевно и приятно пить, обладающая отличным вкусом, натуральным природным качеством. С учетом этого и разрабатывался дизайн бутылки и внешний облик продукта. Простая, демократичная дизайн-концепция, в которой используется минимум красок –, хромово-серебристая этикетка, серый текст, образ трактира был сохранен, но минимализирован. Форма бутылки – классическая, давно используемая в русских трактирах.
Бренды в обновленном дизайне можно увидеть уже сегодня на выставке «Продэкспо-2010».
