Лидеры PR-активности среди пивных предприятий Беларуси
В 2009 году пивная отрасль не позволяла журналистам скучать. События следовали одно за другим: здесь и громкие скандалы с запретом на реализацию пива украинских производителей, и заявления властей об ужесточении контроля над импортом пива, решения о запрете продаж пива в ларьках и так далее.
Не остались в стороне и крупнейшие игроки пивного рынка, постоянно создавая информационные поводы, интересные как потребителям, так и специалистам.
Belbeer.com решил подвести итоги PR-активности пивных предприятий в 2009 году, составив собственный рейтинг на основании количества и качества новостей, поступавших от отечественных производителей пенного напитка.
1. ОАО «Криница». В 2009 году крупнейшее предприятие отрасли фигурировало в лентах новостей существенно чаще других. При этом нельзя не отметить активность в общении с прессой генерального директора завода Григория Петкевича. По числу интервью и комментариев к событиям он лидирует среди своих коллег. Среди наиболее интересных поводов от ОАО «Криница» стоит перечислить:
— Введение в эксплуатацию новых ЦКТ для брожения фирмы Ziemann, что являлось частью первого этапа третьей очереди реконструкции завода.
— Возобновление производства «Криницей» темных сортов пива, в том числе исчезнувшего было пива «Старажытнае».
— Поддержка, а по сути — организация ОАО «Криница» так называемого «усебеларускага руха» «За нармальнае пiва!». Это событие вызвало неоднозначную оценку со стороны, как любителей пива, так и профессионалов пивной отрасли. Критично был оценен Интернет-пользователями выбор названия для «народного» пива — «Сапраўднае». Своей масштабной акцией «Криница» добилась главного: о заводе и его пиве говорили долго, много и разно.
-Выпуск в рамках импортозамещения пшеничного пива «Культ пшеничное темное»
-Выращивание хмеля в Брестской области и его использование в пивоварении. На такую меру «Криница» решилась первой среди белорусских предприятий.
— Редизайн линейки сортов «Криницы», выполненной студией Яна Карпова.
— Планы ОАО «Криница» создать сеть пивных баров в Минске, под которые уже, по сообщениям прессы, выделяются земельные участки.
2. ОАО «Пивзавод Оливария» также старалось подогревать к себе интерес со стороны прессы. При этом исполнявший обязанности, а ныне генеральный директор «Оливарии» Михаил Чеченев контактирует с журналистами достаточно умеренно. Одними из обсуждаемых новостей на нашем сайте стали:
— Награждение пива «Аливария Экстра» на конкурсе Superior Taste Award в Брюсселе (Бельгия), организованном Международным институтом вкуса и качества.
— Увеличение срока хранения пива «Аливария» в стеклянной таре с 6 до 9 месяцев,
— Выпуск пива со вкусом ржаного солода Бровар «Хлебное» и светлого пива премиум-класса «Аливария LITE».
— Запуск программы по оценке качества разливного пива в барах и ресторанах. «Оливария» решила отслеживать, правильно ли обращаются в его пивом в сегменте HoReCa, доходит ли пиво до потребителя в надлежащем качестве. Результатов проверок, правда, завод не озвучивает, а ведь потребителям, наверняка, интересно узнать о возможных нарушениях и нарушителях.
3. ОАО «Лидское пиво» после перехода под управление финской компанией Olvi стала намного более активно взаимодействовать с прессой и создавать информационные поводы. Руководитель предприятия Аудрюс Микшис по отношению к журналистам по-европейски открыт. Среди наиболее заметных событий на ОАО «Лидское пиво», притянувших внимание прессы, стали:
— Покупка акций ОАО «Лидское пиво» финской компанией Olvi, которая довела свою долю в уставном фонде АО до 87,85%.
— Реализация инвестиционной программы и освоения заводом в 2009 году EUR 20 млн прямых иностранных инвестиций.
— Беспрецедентное лидерство «Лидского» кваса по итогам первого квартала 2009 года: продукт занял 73% белорусского рынка производителей аналогичной продукции.
— Рестайлинг пивной марки «Лидское». Главным композиционным центром обновленной этикетки стал герб — благородный олень на фоне геральдического щита.
— Выпуск Лидского Premium — светлого лагера, который разливается в бутылку и банку оригинального дизайна.
4. Heineken в Беларуси (ИЗАО «Пивоваренная компания «Сябар»и СОАО «Речицапиво») «наступает на пятки» «Лидскому пиву», предлагая вниманию журналистов порой неожиданные новости.
— Получение эксклюзивного права Heineken в Беларуси на импортные поставки в страну продуктов бренда Heineken®.
— Выпуск KvassBuzz — напитка, ориентированного на потребителей 13-25 лет.
— Обновление бренда «Бобров».
— Выпуск в Беларуси лицензионных сортов Хайнекен — «Гессер» и «Златы Базант».
— Реконструкция на «Речицапиво» (обвязка ЦКТ, установка оборудования для водоподготовки и так далее).
— Покупка Хайнекен акций «Речицапиво», находящихся в собственности Гомельской области, в размере 90,8% уставного фонда.
— Уход с поста генерального менеджера Heineken в Беларуси Хенка ван Гельдерена. В 2010 году у компании появится новый руководитель. Скорее всего, это будет Алексей Черняев, генеральный директор ООО «Объединенные пивоварни Хайнекен» (Россия).
5. ОАО «Брестское пиво» подбросило «пищу» для разговоров по двум существенным поводам: выпуском «живого» пива в кегах и вводом в эксплуатацию линии по розливу пива в ПЭТ-упаковке мощностью 10 тыс. бутылок в час.
6. СООО «Двинский бровар» — небольшое витебское предприятие, которое заставило журналистов и потребителей присмотреться к нему повнимательнее, в первую очередь, благодаря выпуску удачного продукта — кваса «Двинский бровар», а также ряду новых сортов пива, которое витебляне продвигают не только в Беларуси, но и в Москве, и в Питере и даже в Казахстане.
marketing.by
26.01.2010