Пятница, 29 марта 2024 г.
Сделать стартовой страницей
Новости
Публикации
Аналитика
Участники рынка
Анализ рынка
Нормативные акты, разъяснения
Судебная практика
Консультации
Проекты нормативных актов
Национальная премия за качество алкогольной продукции
Поиск
Новости компаний
Генпрокуратура потребовала изъять «Кубань-Вино» в собственность государства



ЗАО «Новокубанское», выпускающее коньяки, увеличило убыток вопреки росту выручки



В январе-феврале "Алкогольная группа Кристалл" увеличила выручку на 39%



"Дербентская винодельческая компания" в 2023г увеличила чистую прибыль на 2,3%, выручку - на 16,7%



Суд продлил конкурсное производство на Валуйском ЛВЗ еще на три месяца



Новым генеральным директором АО «Амбер Пермалко» назначен Андрей Семериков



"Дербентский коньячный комбинат" в 2023 году удвоил чистую прибыль




 
Лидеры PR-активности среди пивных предприятий Беларуси

В 2009 году пивная отрасль не позволяла журналистам скучать. События следовали одно за другим: здесь и громкие скандалы с запретом на реализацию пива украинских производителей, и заявления властей об ужесточении контроля над импортом пива, решения о запрете продаж пива в ларьках и так далее.

Не остались в стороне и крупнейшие игроки пивного рынка, постоянно создавая информационные поводы, интересные как потребителям, так и специалистам.

Belbeer.com решил подвести итоги PR-активности пивных предприятий в 2009 году, составив собственный рейтинг на основании количества и качества новостей, поступавших от отечественных производителей пенного напитка.

1. ОАО «Криница». В 2009 году крупнейшее предприятие отрасли фигурировало в лентах новостей существенно чаще других. При этом нельзя не отметить активность в общении с прессой генерального директора завода Григория Петкевича. По числу интервью и комментариев к событиям он лидирует среди своих коллег. Среди наиболее интересных поводов от ОАО «Криница» стоит перечислить:

— Введение в эксплуатацию новых ЦКТ для брожения фирмы Ziemann, что являлось частью первого этапа третьей очереди реконструкции завода.

— Возобновление производства «Криницей» темных сортов пива, в том числе исчезнувшего было пива «Старажытнае».

— Поддержка, а по сути — организация ОАО «Криница» так называемого «усебеларускага руха» «За нармальнае пiва!». Это событие вызвало неоднозначную оценку со стороны, как любителей пива, так и профессионалов пивной отрасли. Критично был оценен Интернет-пользователями выбор названия для «народного» пива — «Сапраўднае». Своей масштабной акцией «Криница» добилась главного: о заводе и его пиве говорили долго, много и разно.

-Выпуск в рамках импортозамещения пшеничного пива «Культ пшеничное темное»

-Выращивание хмеля в Брестской области и его использование в пивоварении. На такую меру «Криница» решилась первой среди белорусских предприятий.

— Редизайн линейки сортов «Криницы», выполненной студией Яна Карпова.

— Планы ОАО «Криница» создать сеть пивных баров в Минске, под которые уже, по сообщениям прессы, выделяются земельные участки.


2. ОАО «Пивзавод Оливария» также старалось подогревать к себе интерес со стороны прессы. При этом исполнявший обязанности, а ныне генеральный директор «Оливарии» Михаил Чеченев контактирует с журналистами достаточно умеренно. Одними из обсуждаемых новостей на нашем сайте стали:
— Награждение пива «Аливария Экстра» на конкурсе Superior Taste Award в Брюсселе (Бельгия), организованном Международным институтом вкуса и качества.

— Увеличение срока хранения пива «Аливария» в стеклянной таре с 6 до 9 месяцев,

— Выпуск пива со вкусом ржаного солода Бровар «Хлебное» и светлого пива премиум-класса «Аливария LITE».

— Запуск программы по оценке качества разливного пива в барах и ресторанах. «Оливария» решила отслеживать, правильно ли обращаются в его пивом в сегменте HoReCa, доходит ли пиво до потребителя в надлежащем качестве. Результатов проверок, правда, завод не озвучивает, а ведь потребителям, наверняка, интересно узнать о возможных нарушениях и нарушителях.


3. ОАО «Лидское пиво» после перехода под управление финской компанией Olvi стала намного более активно взаимодействовать с прессой и создавать информационные поводы. Руководитель предприятия Аудрюс Микшис по отношению к журналистам по-европейски открыт. Среди наиболее заметных событий на ОАО «Лидское пиво», притянувших внимание прессы, стали:

— Покупка акций ОАО «Лидское пиво» финской компанией Olvi, которая довела свою долю в уставном фонде АО до 87,85%.

— Реализация инвестиционной программы и освоения заводом в 2009 году EUR 20 млн прямых иностранных инвестиций.

— Беспрецедентное лидерство «Лидского» кваса по итогам первого квартала 2009 года: продукт занял 73% белорусского рынка производителей аналогичной продукции.

— Рестайлинг пивной марки «Лидское». Главным композиционным центром обновленной этикетки стал герб — благородный олень на фоне геральдического щита.

— Выпуск Лидского Premium — светлого лагера, который разливается в бутылку и банку оригинального дизайна.


4. Heineken в Беларуси (ИЗАО «Пивоваренная компания «Сябар»и СОАО «Речицапиво») «наступает на пятки» «Лидскому пиву», предлагая вниманию журналистов порой неожиданные новости.

— Получение эксклюзивного права Heineken в Беларуси на импортные поставки в страну продуктов бренда Heineken®.

— Выпуск KvassBuzz — напитка, ориентированного на потребителей 13-25 лет.

— Обновление бренда «Бобров».

— Выпуск в Беларуси лицензионных сортов Хайнекен — «Гессер» и «Златы Базант».

— Реконструкция на «Речицапиво» (обвязка ЦКТ, установка оборудования для водоподготовки и так далее).

— Покупка Хайнекен акций «Речицапиво», находящихся в собственности Гомельской области, в размере 90,8% уставного фонда.

— Уход с поста генерального менеджера Heineken в Беларуси Хенка ван Гельдерена. В 2010 году у компании появится новый руководитель. Скорее всего, это будет Алексей Черняев, генеральный директор ООО «Объединенные пивоварни Хайнекен» (Россия).


5. ОАО «Брестское пиво» подбросило «пищу» для разговоров по двум существенным поводам: выпуском «живого» пива в кегах и вводом в эксплуатацию линии по розливу пива в ПЭТ-упаковке мощностью 10 тыс. бутылок в час.


6. СООО «Двинский бровар» — небольшое витебское предприятие, которое заставило журналистов и потребителей присмотреться к нему повнимательнее, в первую очередь, благодаря выпуску удачного продукта — кваса «Двинский бровар», а также ряду новых сортов пива, которое витебляне продвигают не только в Беларуси, но и в Москве, и в Питере и даже в Казахстане.




marketing.by
 

26.01.2010