Купи один товар - получи второй бесплатно... но позже

Купи один товар - получи второй [такой же] бесплатно" - эта схема давно применяется на Западе торговыми сетями, желающими избавиться от продуктов, у которых вскоре истекает срок хранения.

С одной стороны, эта практика привлекает покупателей. С другой - приводит к увеличению продуктов, которые в конце концов оказываются на свалке, зачастую прямо в магазинной упаковке. Люди нередко берут в двойном количестве то, что им попросту не нужно, ибо ненужное достается бесплатно, а потом у этого ненужного истекает срок годности.

На этой неделе крупнейшая в Великобритании и одна из крупнейших в Европе розничных сетей, Tesco, запустила обновленную версию этого предложения, которая называется "Купи один товар, получи второй [такой же] бесплатно, но - позже".

В течение двух недель схема осуществляется в пилотном режиме и применяется лишь по отношению к ананасам, дыням, салату и латуку. Человек, покупающий один из этих продуктов, во время оплаты на кассе получает специальный ваучер, которым можно оплатить такой же продукт в течение последующей недели.

Парниковый баланс

Руководство Tesco приняло это решение вслед за конкурентами, другой крупной британской сетью супермаркетов Sainsbury's, которая еще в ноябре прошлого года запустила схему "Купи сейчас - получи бесплатно в следующий раз".

В магазинах Sainsbury's предложение действует только в отношении одного вида белого хлеба и детских подгузников, но оно за прошедшие недели получило массу благожелательных отзывов от покупателей, которые отметили, что нововведение помогает им экономить в трудные времена.

В администрации Tesco говорят, что система "Купи один - получи второй бесплатно позже" - это лишь один из путей, ведущих к амбициозной цели: к 2050 году добиться того, чтобы баланс выбросов так называемых парниковых газов от деятельности компании стал нулевым. Кроме того, эта мера ведет и к сокращению объемов продовольствия, которое оказывается выброшенным на свалку.

"Судя по получаемым нами отзывам, небольшие семьи порой просто не могут употреблять полученные бесплатно продукты до того как истечет их срок хранения", - объясняет исполнительный директор Tesco Люси Невилл-Рольф. Новая схема, по ее словам, дает покупателям возможность более гибко подходить к планированию их расходов на ближайшую неделю.


BBC.

 

26.01.2010