Посетители Burger King смогут попробовать в специализированных барах не только безалкогольные напитки, но и пиво

Как сообщает газета USA Today, американские клиенты сети закусочных быстрого питания Burger King скоро смогут попробовать в специализированных барах не только безалкогольные напитки, но и пиво. Благодаря этому нововведению Burger King рассчитывает отвоевать долю рынка у главного конкурента – MсDonald’s.

Первыми насладиться пивом смогут клиенты так называемого Whopper Bar — ресторана в престижном районе Майами, в котором можно составить меню по собственному желанию. По словам главы Burger King в Северной Америке Чака Фэллона, в дальнейшем планируется продавать пенистый напиток в наиболее популярных заведениях сети в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Лас-Вегасе.

Впрочем, в Европе эта стратегия уже опробована. Так, в Германии, где первый Whopper Bar появился прошлым летом, в некоторых филиалах сети пиво начало продаваться несколько месяцев назад.

Новая стратегия призвана помочь Burger King соревноваться с номером один на мировом рынке фастфуда – сетью MсDonald’s. Лидеру среди закусочных быстрого питания удалось обогнать Burger King благодаря активному продвижению потребления кофе в концепции McCafe. В прошлом году MсDonald’s увеличил чистую прибыль на 6%, до 4,55 млрд долларов, превзойдя ожидания аналитиков. Особенно удачным оказался для компании, сменившей в прошлом году имидж, четвертый квартал, в котором резко выросли продажи в развивающихся странах Азии, Африки и Ближнего Востока. По словам главы MсDonald’s Джима Скиннера, в январе тенденция роста продаж пока сохраняется.

 
РБК Daily
25.01.2010