Михаил Смирнов рассказал, как правильно делать антиалкогольные ролики на ТВ

Тут недавно посмотрел на третьем канале программу «Право голоса», посвященную борьбе с пьянством и алкоголизмом. Хотя давно уже передачи на эту тему ни бодрости, ни энтузиазма не вызывают, но - надо. Вроде как, по работе положено. Вот смотрю - а сам себе думаю: что-то мне эта передача напоминает... И вспомнил!

Владимир Гиляровский в одной из своих книг рассказал такую байку: в одном из провинциальных городков стояли рядом театр и церковь. И народ постоянно заполнял зрительный зал, а вот в церковь ходил как-то не очень. И однажды батюшка задал антрепренеру вопрос - а почему это к вам ходят, а к нам, в храм Божий, нет?

На что антрепренер ему ответил: «Батюшка, у меня каждую неделю премьера или бенифис. А вы почти две тысячи лет репертуарчик не меняли...».

Итак, чего же общего между байкой Гиляровского и передачами по «борьбе...»? Да репертуарчик традиционный!

Талантливые сценаристы, задумывая очередную программу, как всегда, полны творческого подъема. Ставим слева сторонников алкогольной промышленности, справа - противников пьянства и алкоголизма! Ведущий, снабженный заранее написанными «ядовитыми» вопросами и цифрами, надерганными из интернета, запихивается посередине. И согласно хронометражу (с уходом на рекламу) он организует заинтересованный и умный разговор специалистов и «ЛОМов» (это - которые актеры и вообще известные личности). А в конце программы после бурного, но интересного обсуждения наступает всеобщее благоденствие в виде победы над пьянством и алкоголизмом в России. Да - и еще несколько реверансов в сторону правительства, которое, наконец-то взялось за эту сложную и острую проблему.

Ну, красота и благодать же! И народ прозревает, и рейтинг поднимается, и социальная позиция телеканала заявлена со всей неприкрытой явственностью!

Но хоть раз эта «благодать» осуществилась? Нет! Причем - ни разу!

Почему - спросите вы? Сценарий, вроде, хороший. Люди приглашены знающие. Тема - насквозь знакомая и животрепещущая (типа секса - всем знакомо, но все молчат. Стесняются...).

Главная и единственная ошибка всех этих программ заключается в одном простом факте - в «конструкции» самих программ.

Для примера. Представьте себе, что Сергей Петрович Капица - ученый-физик, профессор, бессменный ведущий программы «Очевидное-невероятное», на свою программу, посвященную теории Дарвина, пригласил бы биолога - доктора наук, и сектанта из глухой деревни. Диалог получился бы громкий - но очень неинформативный.

Ученый бы пытался рассказать о современных теориях происхождения человека, о том, что на Земле существовало, как минимум два вида, не родственные друг другу - кроманьонцы и неандертальцы, что есть теория происхождения современного «хомо сапиенс» вообще из нескольких видов древних людей. Что есть теория «ураганной» мутации, прошедшей около 40 тысяч лет назад...

А сектант только орал бы, что человек создан Богом около 8000 лет назад! И цитировал Библию.

И знаете - сектант переорал бы ученого! Вернее, вообще не дал ему слова сказать. Биолог попытался бы сначала что-то тихим вежливым голосом сказать, потом попросил бы дать ему возможность ответить. А затем прекратил бы дискуссию - и стал бы вставлять иронические реплики. Поскольку говорить с таким оппонентом не о чем. Да и незачем.

Все передачи, посвященные борьбе с пьянством и алкоголизмом, проходят по абсолютно такому же принципу.
С одной стороны стоят разумные люди, которые знают алкогольную отрасль, знают проблемы, знают реальную статистику. При этом сознают опасность пьянства и алкоголизма. Единственная их проблема - они не считают алкоголь «всемирным злом». И поэтому их приглашают, как «сторонников алкоголизации населения» - что в корне неверно, но дает призрачный шанс хоть как-то высказать взвешенную позицию по данному вопросу.

С другой же стороны обычно стоят «борцы против алкоголя» - то есть те, кто видит в алкоголе (и, в частности, водке) все мировое зло, которое надо истреблять! И для этого считают возможным использовать недостоверные данные, а то и фальсифицировать их. Причем искренне считая, что этим они добиваются светлой и чистой цели.

Например, постоянно используется цифра потребления 18 литров алкоголя на душу российского населения в год. Хотя самые «щедрые» подсчеты Вадима Дробиза, руководителя агентства «ЦИФРРА» и одного из самых информированных экспертов страны, говорят максимум о 14,5 литра на душу населения в год. Постоянно муссируется объем потребления алкоголя в царской России, равная 4 литрам алкоголя в год на душу населения - хотя никто не говорит, каким образом высчитывался этот показатель.

«Борцы» ополчаются на водку, потребление которой постоянно снижается с 1995 года - и сегодня составляет далеко не самую большую часть всей структуры потребления. Они требуют перевести пиво в категорию спиртных напитков. Их мечта - сделать алкогольные напитки настолько дорогими, чтобы их было невозможно купить.

Причем «борцы» постоянно орут, не давая слова сказать специалистам. И в конечном итоге, все эти телевизионные «дискуссии» превращаются в одну массовую истерику - запретить, не пущать, пресечь! А люди, которым действительно есть что сказать по этому вопросу, стоят и с вымученной улыбкой слушают, как их периодически называют либо «представителями водочной индустрии», либо «агентами алкогольной мафии». Дискуссии не получается. Получается шабаш. Никому, кроме «борцов», не интересный.

Уважаемые сотрудники телеканалов! В связи с вышесказанным хочу предложить хотя бы один раз провести эксперимент. Взять и пригласить на ток-шоу только специалистов. И темой передачи сделать не «борьбу с алкоголем» - а как бороться с пьянством и алкоголизмом?

И, поверьте, тут же выяснится много чего интересного. Например, что спивается не «весь российский народ», а только маргинальная часть социума. Что молодежь далеко не так уж слабовольна и подвержена рекламе. Что у нас в России водка не «самая дешевая в мире», а наоборот - самая дорогая. Что основная проблема - не в наличии алкогольных напитков на полках магазинов, а в незнании «правил использования», культуры потребления этих самых алкогольных напитков. И самое главное - российский народ не тупое спивающееся быдло, с которым можно разговаривать только языком запретов (а именно таким он предстает в горячих выступлениях «борцов»).

...В общем, сегодняшние телепрограммы мне лично смотреть неинтересно. Потому что на них пытаются всерьез обсуждать вопрос: «Если слон на кита нападет - кто кого поборет?». Да никто не поборет - ни кит, ни слон. Потому что не встретятся...

Михаил Смирнов - профессиональный журналист, главный редактор портала www.alcohole.ru, известный знаток, капитан "бессмертной" команды "Что? Где? Когда

 

25.01.2010