Поскольку сегмент темного пива очень мал, задача была поставлена как продвижения темного пива в целом. Ориентируясь на активную, готовую к экспериментам и всему новому аудиторию, была предложена простая идея с противопоставлением.
Кампания началась с тизерной наружной рекламы, которая на втором этапе дополнилась разнообразными ПОС-материалами. Также был создан промо-сайт по мотивам кампании, который продвигался банерами в томском Интернете.
www.sostav.ru
